Automatiser l’envoi de newsletters
Pourquoi automatiser ses newsletters ?
L’emailing reste un des canaux les plus performants en marketing digital. En automatisant l’envoi de vos newsletters, vous gagnez du temps, assurez une meilleure régularité et maintenez le lien avec vos prospects ou clients de façon stratégique. Que ce soit pour envoyer un article de blog, une offre spéciale ou un rappel, l’automatisation vous permet de travailler votre audience même en votre absence.
Combiné à une stratégie SEO, le marketing automation permet de transformer vos visiteurs en leads, puis en clients fidèles.
Choisir la bonne solution d’automatisation
De nombreux outils permettent d’automatiser l’envoi de newsletters. Parmi les plus populaires :
- Mailmeteor (idéal pour Gmail et les campagnes simples)
- Mailerlite, Brevo (Sendinblue), Mailchimp ou ActiveCampaign
- FluentCRM pour une solution 100 % intégrée à WordPress
Pour des envois rapides avec des données issues d’un Google Sheet, vous pouvez utiliser Mailmeteor. Pour une stratégie plus avancée, Mailerlite ou Brevo offrent des scénarios automatisés puissants.
Configurer une séquence automatisée
La plupart des outils proposent une interface intuitive pour créer des workflows automatiques. Voici un exemple classique :
- Jour 0 : email de bienvenue après inscription
- Jour 2 : envoi d’un article ou d’une ressource utile
- Jour 5 : proposition d’une offre ou d’un rendez-vous
Vous pouvez aussi déclencher des emails en fonction de comportements : ouverture, clic, visite d’une page… Un bon moyen d’alimenter un tunnel de vente automatiquement.
Connecter votre site WordPress à votre outil d’emailing
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez :
- Ajouter un formulaire d’abonnement via Elementor
- Intégrer Mailchimp, Mailerlite ou Brevo avec des plugins natifs
- Utiliser Zapier ou Make pour automatiser entre WordPress et Google Sheets
Les outils comme FluentCRM permettent de gérer l’automatisation en interne sans outil externe, idéal pour maîtriser vos données.
Planifier des newsletters régulières
Outre les campagnes automatiques, vous pouvez planifier des newsletters à fréquence régulière (hebdo, mensuelle…). Pour maintenir l’intérêt :
- Ajoutez vos derniers articles de blog
- Mettez en avant des témoignages clients
- Partagez vos réalisations récentes ou événements à venir
N’hésitez pas à structurer un calendrier éditorial pour vos envois.
Segmenter vos listes de contacts
La segmentation vous permet d’adresser des messages ciblés. Vous pouvez segmenter selon :
- L’origine du contact (blog, achat, devis…)
- La localisation géographique
- Les centres d’intérêt (services, produits consultés)
Un contenu pertinent = un meilleur taux d’ouverture et plus de conversions.
Mesurer les performances des newsletters
Une bonne campagne d’emailing repose aussi sur l’analyse :
- Taux d’ouverture
- Taux de clics
- Désinscriptions ou rebonds
Croisez ces données avec Google Analytics pour savoir si vos emails génèrent du trafic et des conversions sur votre site. Vous pouvez aussi connecter Looker Studio pour visualiser vos KPIs.
Bonnes pratiques pour éviter les spams
Pour que vos emails arrivent à bon port :
- Authentifiez votre domaine (SPF, DKIM)
- Envoyez via un outil reconnu et régulier
- Évitez les mots déclencheurs de spam (gratuit, urgent…)
- Laissez toujours la possibilité de se désabonner
Un taux de délivrabilité élevé est essentiel pour la performance globale de votre stratégie.
Conclusion : l’automatisation pour gagner du temps et convertir
Automatiser l’envoi de newsletters vous permet de nourrir la relation client, de développer votre chiffre d’affaires et de rester présent dans l’esprit de vos visiteurs. Associée à une bonne stratégie de contenu, c’est un levier redoutable à intégrer dès aujourd’hui.
Pour aller plus loin, vous pouvez structurer vos articles de blog pour qu’ils soient automatiquement inclus dans vos campagnes email, et améliorer le maillage interne vers vos pages stratégiques.
