Die Suchmaschinenoptimierung ist das Fundament für die digitale Präsenz und das Reputationsmanagement Ihres Unternehmens. SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Das Ziel ist es, das Ranking einer Website in Suchmaschinen wie Google zu verbessern, um die Sichtbarkeit der Website online zu erhöhen. Eine bessere Sichtbarkeit führt zu einem stetigen Strom von organischem (unbezahltem) Traffic, der zu mehr Konversionen und zahlenden Kunden führt.
Moderne SEO kombiniert kreative und technische Elemente, um das Ranking von Schlüsselwörtern zu verbessern, Online-Benutzer zu sensibilisieren und echten Traffic zu generieren. Dieser wesentliche Aspekt des digitalen Marketings umfasst viele Elemente, von der Website-Struktur und dem Seiteninhalt bis hin zum Backlink-Profil einer Website und Markenbekanntmachungen. Eine benutzerfreundliche Website verbessert auch die Benutzererfahrung.
Mit dem richtigen Analysetool werden Sie schnell feststellen, dass Suchmaschinen den Großteil des Webverkehrs auf Ihre Website lenken. Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass nur wenige Benutzer von sozialen Medien und anderen Verkehrsquellen geleitet werden. Mit anderen Worten: Suchmaschinen bleiben die Hauptnavigationsmethode für Online-Benutzer.
Der wichtigste Vorteil des Verkehrs über Suchmaschinen besteht darin, dass er sehr zielgerichtet ist. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf Ihrer Website genau das finden, wonach sie suchen. Daher sind die Konversionsraten im Vergleich zu anderen Kanälen des digitalen Marketings außergewöhnlich hoch. Umgekehrt, wenn Ihre Website nicht in den Suchmaschinen gefunden wird, verpassen Sie eine enorme Gelegenheit für neue Geschäfte und laufen Gefahr, in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Umgebung den Anschluss zu verlieren. Die Seite, die an erster Stelle steht, erhält den meisten Traffic auf den Seiten mit den Suchergebnissen (SERP). Sie repräsentiert etwa ein Drittel aller Klicks, das ist ungefähr doppelt so viel wie die zweite Position. Die Ergebnisse auf den Plätzen 3 bis 5 sind ebenfalls wichtig und erhalten in der Regel 2 bis 10 % des Verkehrs.
Die für Suchmaschinen konzipierten Algorithmen entwickeln sich ständig weiter, um ihren Benutzern bessere Ergebnisse zu liefern. Dennoch benötigen sie weiterhin Hilfe, um das Ziel einer Website und bestimmter Webseiten zu verstehen. Hier kommen kompetente SEO-Profis ins Spiel, die die Sichtbarkeit effektiv verbessern können, während unerfahrene SEO-Experten eine Website in den Tiefen der Indizes verschwinden lassen können.
Die spezifischen Anforderungen jedes Kunden bestimmen, wie die SEO-Techniken angewendet werden, aber einige Schritte gelten in den meisten Fällen.
Zunächst wird eine SEO-Audit durchgeführt. Diese gründliche Prüfung ermöglicht es einem Unternehmen oder einem externen SEO-Berater, eine Bestandsaufnahme zu machen und die aktuelle Position des Unternehmens im Hinblick auf SEO bei den wichtigsten Suchmaschinen zu studieren. Dies wird die Bereiche aufzeigen, in denen das Unternehmen leicht verbessert werden kann, und die Bereiche, in denen eine umfangreichere Arbeit erforderlich ist, um das Ranking in den Suchergebnisseiten zu verbessern. Diese Aufgaben umfassen oft die Analyse von Schlüsselwörtern, das Management und die Organisation der Website sowie andere grundlegende SEO-Elemente. Dann werden verschiedene Techniken verwendet, um negative Inhalte zu entfernen oder zurückzudrängen oder sie durch besser platzierte positive Inhalte in den Suchergebnissen zu ersetzen. Die Methoden zur Entfernung bestehen darin, sich an die Website des Hosts oder den Anbieter des negativen Inhalts zu wenden und zu bitten, dass er aktualisiert oder entfernt wird. Positive Content-Strategien umfassen die Veröffentlichung von hochwertigem Content, der auf die Ursprungswebsite verweisen kann, die Verbindung zu echten und authentischen Social-Media-Konten und die Optimierung der Website der Person oder des Unternehmens, um sie für Suchmaschinen geeignet zu machen. Die Suchmaschinenplatzierung kann auf viele verschiedene Arten angegangen werden. Schließlich wird die langsame Verbesserung der Ranking-Verbesserung über einen längeren Zeitraum hinweg kontinuierlich überwacht – normalerweise über Monate, manchmal Jahre. Aufgrund der viralen Natur des Internets kann negativer Content plötzlich auftauchen, nachdem Informationen auf einem beliebten Social-Media-Konto geteilt wurden.
