Faire de la veille concurrentielle SEO
Pourquoi surveiller ses concurrents en SEO ?
La veille concurrentielle SEO permet de comprendre les stratégies de référencement de vos concurrents et d’identifier les opportunités à saisir pour améliorer votre positionnement. Elle vous aide à détecter :
- Les mots-clés sur lesquels ils sont bien positionnés
- Leur structure de site et leur maillage interne
- Leur stratégie de contenus et de netlinking
En analysant ce que font les autres, vous pouvez ajuster votre propre stratégie SEO et rester compétitif.
Identifier ses concurrents réels
Un concurrent SEO n’est pas forcément un concurrent commercial. Il s’agit de tous les sites qui se positionnent sur les mêmes requêtes que vous. Pour les identifier :
- Lancez des recherches sur Google avec vos mots-clés cibles
- Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest
- Repérez les noms de domaines qui reviennent régulièrement
Cela vous permet d’établir une liste de concurrents à surveiller régulièrement, y compris ceux présents dans votre zone géographique si vous faites du référencement local.
Analyser les mots-clés des concurrents
Avec SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez entrer un nom de domaine et découvrir :
- Leur trafic SEO estimé
- Les mots-clés sur lesquels ils sont positionnés
- Leur classement sur ces mots-clés
Comparez avec vos propres mots-clés et cherchez ceux sur lesquels vous pourriez vous positionner. Cela peut vous aider à cibler des mots-clés longue traîne moins concurrentiels mais très qualifiés.
Étudier leur stratégie de contenu
Observez les types d’articles publiés, la longueur des contenus, les titres utilisés, le balisage HTML (H1, H2…) et la fréquence de publication. Vous pouvez aussi repérer :
- Les contenus evergreen
- Les formats performants (FAQ, tutos, listes, études de cas…)
- Les silos de contenu mis en place
Inspirez-vous de leurs bonnes pratiques pour structurer vos propres articles. Consultez aussi notre guide sur la structuration SEO des articles de blog.
Analyser les backlinks des concurrents
Les backlinks (liens entrants) sont un levier majeur de positionnement. Des outils comme Majestic ou Ahrefs vous permettent d’identifier :
- Les sites qui pointent vers vos concurrents
- Les ancres utilisées
- La qualité des domaines référents
Cela vous aide à construire une stratégie de netlinking plus efficace, en ciblant des sources de liens pertinentes dans votre secteur.
Observer leur UX et leur structure de site
La structure technique influence fortement le SEO. Lors de votre veille :
- Testez la vitesse de chargement de leurs pages (avec PageSpeed Insights)
- Regardez la qualité de leur responsive design
- Analysez leur navigation, profondeur des pages, et maillage interne
Vous pouvez améliorer votre propre site en vous basant sur leurs points forts. Apprenez à optimiser votre maillage interne pour un meilleur positionnement.
Utiliser des outils de veille automatisée
Certains outils vous permettent de configurer une veille SEO continue :
- SEMrush : suivi de position
- Google Alerts : nouvelles pages publiées
- Visualping : détection de changements sur leurs pages
Cela vous évite de devoir consulter chaque site manuellement et vous alerte dès qu’un changement majeur est détecté chez vos concurrents.
Conclusion : la veille concurrentielle, un réflexe gagnant
Faire de la veille concurrentielle SEO vous donne une longueur d’avance. Elle vous permet d’adapter rapidement votre stratégie, d’identifier de nouvelles opportunités, et de mieux positionner votre site dans les résultats de recherche.
Pour vous accompagner dans cette démarche, vous pouvez également réaliser un audit SEO complet ou nous contacter pour un accompagnement personnalisé.
