Refondre son site WordPress sans perdre son SEO
Pourquoi une refonte peut impacter votre référencement
Refondre un site WordPress est souvent nécessaire pour améliorer l’apparence, la performance ou l’ergonomie. Mais attention : si elle est mal préparée, la refonte peut provoquer une perte de positions sur Google, une baisse de trafic, voire une désindexation de certaines pages.
Heureusement, avec une stratégie bien pensée, il est tout à fait possible de refondre son site sans perdre son SEO, voire même d’améliorer ses performances.
1. Faire un audit SEO avant la refonte
Avant toute refonte, réalisez un audit SEO complet pour connaître l’état actuel du site :
- Pages les mieux positionnées
- Requêtes qui génèrent du trafic
- Maillage interne et backlinks
Utilisez des outils comme AIOSEO, Screaming Frog, ou Google Search Console. Vous pouvez suivre notre méthode avec AIOSEO pour ne rien oublier.
2. Conserver les URLs ou gérer les redirections 301
L’idéal est de conserver les URLs existantes pour éviter la perte de “jus SEO”. Si vous devez en modifier certaines, mettez en place des redirections 301 depuis les anciennes URLs vers les nouvelles.
Un plugin comme Redirection ou une configuration .htaccess vous permet de rediriger proprement toutes les anciennes pages. Consultez notre guide sur la gestion des redirections 301.
3. Conserver les balises SEO et les contenus clés
Avant la refonte, exportez vos balises title, meta description et Hn pour chaque page importante. Après la refonte, réintégrez-les manuellement ou via AIOSEO.
Ne supprimez pas de contenu utile ou positionné sans raison. Mieux vaut optimiser que supprimer. Et si vous réécrivez, gardez une structure similaire avec des mots-clés pertinents.
4. Optimiser la nouvelle structure du site
La refonte est l’occasion d’améliorer la hiérarchie de vos pages et le maillage interne :
- Créer des catégories claires
- Relier les pages avec des liens internes pertinents
- Ajouter des pages piliers et des silos sémantiques
Cela renforce la compréhension de votre site par Google et améliore l’expérience utilisateur.
5. Améliorer les performances techniques
Profitez de la refonte pour optimiser la vitesse, élément clé du SEO. Utilisez :
- Un thème léger et responsive
- Des images compressées en WebP
- Un plugin de cache comme WP Rocket
Mesurez vos progrès avec PageSpeed Insights pour suivre les Core Web Vitals.
6. Lancer la nouvelle version en staging
Avant toute mise en ligne, testez la nouvelle version sur un environnement de staging :
- Navigation et responsive
- Performances de chargement
- Rendu SEO (balises, liens, structure)
Vous évitez ainsi les erreurs critiques et pouvez déployer sereinement en production.
7. Mettre à jour les outils de suivi SEO
Après la mise en ligne :
- Soumettez le nouveau sitemap dans Google Search Console
- Surveillez les erreurs 404
- Analysez les performances via Google Analytics
N’oubliez pas de reconnecter Google Tag Manager si nécessaire : voir notre guide.
8. Suivre l’évolution post-refonte
Après la refonte, il est normal d’observer une légère instabilité des positions pendant quelques jours. Surveillez vos mots-clés, votre trafic, vos taux de clic et vos erreurs d’indexation pendant au moins 30 jours.
Pour garder un œil sur tout, mettez en place un reporting SEO mensuel clair.
Conclusion : une refonte maîtrisée peut améliorer votre SEO
Refondre un site WordPress ne doit pas être un risque SEO. Avec un audit, une stratégie de redirection, une bonne structure et un déploiement progressif, vous pouvez transformer votre site sans perdre vos acquis – et même gagner en visibilité.
Besoin d’accompagnement ? Découvrez notre service de refonte optimisée WordPress avec audit SEO complet.
