Référencement local : comment optimiser sa fiche Google
Pourquoi la fiche Google est stratégique en 2025
La fiche Google Business Profile est aujourd’hui un pilier incontournable pour toutes les entreprises locales. Elle permet d’apparaître sur Google Maps et dans le “pack local” (top 3 des résultats locaux), bien avant les résultats organiques classiques.
En 2025, les utilisateurs cherchent souvent directement sur Google Maps ou via des requêtes du type “boulangerie près de chez moi”. Ne pas avoir une fiche bien remplie, optimisée et active, c’est perdre un nombre important de clients potentiels.
Créer ou revendiquer sa fiche Google Business
Pour débuter, il faut créer une fiche sur Google Business Profile (anciennement Google My Business). Il suffit :
- De créer un compte ou de revendiquer une fiche existante
- De renseigner vos coordonnées exactes (NAP : Nom, Adresse, Téléphone)
- De valider votre entreprise via une carte postale ou une vérification en ligne
Optimiser les informations principales
Pour maximiser la visibilité :
- Renseignez des horaires précis et mettez-les à jour régulièrement
- Choisissez la bonne catégorie d’activité principale (ex. “Agence web”)
- Ajoutez des services détaillés et des mots-clés pertinents
Pensez à intégrer le lien vers une page locale de votre site :
Site web Oyonnax.
Ajouter des photos et vidéos régulièrement
Les fiches actives avec photos génèrent plus de clics. Ajoutez :
- Votre logo et couverture
- Des photos de vos bureaux ou réalisations
- Des vidéos explicatives ou témoignages clients
💡 Astuce : utilisez les formats verticaux qui s’affichent mieux sur mobile.
Collecter des avis clients authentiques
Les avis Google sont le facteur de réassurance n°1. Encouragez vos clients satisfaits à vous laisser un avis via un lien direct. Répondez systématiquement, même aux avis négatifs.
Découvrez nos conseils pour intégrer les avis à votre site et les mettre en valeur dans les résultats de recherche.
Publier des posts Google Business régulièrement
Les publications Google permettent de partager :
- Des promotions ou offres temporaires
- Des actualités ou événements
- Des conseils ou contenus informatifs
Un post bien écrit augmente votre visibilité locale. Vous pouvez même renvoyer vers vos articles de blog :
Créer un blog pour son agence.
Lien avec votre stratégie SEO globale
Votre fiche Google doit être connectée à votre site :
- Le NAP doit être identique partout (site, annuaires, réseaux)
- Ajoutez une page plan du site avec lien vers votre fiche
- Ajoutez un schéma LocalBusiness pour structurer vos données
Mesurer les résultats via Google Insights
Dans Google Business Profile, l’onglet Insights vous montre :
- Le nombre de vues de votre fiche
- Les clics vers le site
- Les appels, demandes d’itinéraires, etc.
Vous pouvez également suivre le trafic local avec Google Analytics 4 ou Looker Studio :
Voir notre guide complet.
Conclusion : être visible localement, c’est vital
Travailler votre fiche Google Business est un effort peu coûteux mais à très fort impact. En optimisant vos textes, vos visuels, vos horaires et vos avis, vous améliorez votre visibilité et votre conversion sans même toucher à votre site.
Pour aller plus loin, découvrez notre méthode pour créer des pages locales efficaces ou lancer une campagne Google Ads locale.
