Avec la montée en puissance des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Google Search Generative Experience (SGE), Bing Copilot ou encore Perplexity, le référencement ne se limite plus à Google. Ces IA interrogent le web de manière différente : elles synthétisent l’information et ne renvoient pas forcément des liens dans l’ordre classique du SEO.
Pour les entreprises, être mentionné ou cité comme source dans ces environnements est une nouvelle opportunité de visibilité, de notoriété et de trafic qualifié. Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi et comment optimiser votre présence dans ces outils d’IA.
Comprendre comment les IA consultent et indexent le web
Des modèles linguistiques qui ingèrent le contenu
Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les outils IA s’appuient sur des modèles de langage (LLM) qui ont été entraînés sur de larges portions du web. Ils ne renvoient pas seulement des liens, mais produisent des réponses synthétiques. Ces réponses s’appuient sur le contenu textuel indexé : articles de blog, pages institutionnelles, guides, FAQ, etc.
Le concept de « source de confiance »
Les IA ont tendance à privilégier les sites ayant une autorité perçue, des contenus bien structurés et pédagogiques, et un balisage propre. Elles peuvent mentionner des marques, des experts, des agences ou des articles spécifiques. Ce que vous écrivez sur votre site peut donc se retrouver cité, repris ou résumé par ces IA.
Les leviers pour apparaître dans les réponses générées par IA
1. Rédiger des contenus experts et bien structurés
La qualité du contenu est plus que jamais essentielle. Pour qu’un LLM « retienne » votre site comme source fiable, il faut :
- Traiter en profondeur vos sujets (contenu long et utile)
- Répondre à des questions précises (FAQ, guides, tutoriels)
- Utiliser des balises structurantes :
<h2>,<h3>, listes, tableaux, etc. - Employer un ton clair, informatif et naturel
Exemple :
Un site qui propose un article de 2000 mots sur « Comment créer un site WordPress pour une PME » avec des sections bien balisées et des captures d’écran sera beaucoup plus repris par les IA qu’une simple landing page commerciale.
2. Utiliser le balisage Schema.org (données structurées)
Les IA exploitent aussi les données structurées intégrées au code HTML via le schéma JSON-LD. Ces balises aident à comprendre la nature de la page, le type de contenu et le rôle de l’auteur.
Les balisages les plus pertinents incluent :
@type: Articleauthor,publisherFAQPagepour structurer les réponses aux questions fréquentesHowTopour les tutorielsProductpour les pages e-commerce
3. Être accessible et bien indexé (SEO technique)
Un site lent, non responsive ou mal indexé ne pourra pas être exploité par les IA. Voici les points techniques à surveiller :
- Sitemap.xml et robots.txt bien configurés
- Performance Core Web Vitals
- HTTPS activé
- Indexation confirmée dans Google Search Console
4. Avoir des mentions extérieures (backlinks et entités)
Les IA reconnaissent les « entités » (noms de marques, auteurs, lieux…) et s’appuient sur leur popularité. Pour être plus visible :
- Favorisez les backlinks de qualité depuis des médias ou des partenaires
- Créez une fiche entreprise Google My Business bien remplie
- Travaillez votre présence sur les plateformes de référence de votre secteur
Cas pratique : comment Blue Strat peut apparaître dans ChatGPT ou Bing Copilot
Optimisation d’un article long et expert
Si vous rédigez une page intitulée « Création de site WordPress professionnel », vous pouvez structurer le contenu en :
- Sections
<h2>pour chaque étape du projet - FAQ en bas de page, balisée en JSON-LD
- Paragraphes définissant clairement vos services, votre approche, votre périmètre
Ajout de données structurées
Ajoutez le balisage FAQPage et LocalBusiness dans votre code HTML. Cela aide les IA à comprendre que Blue Strat est une agence web implantée dans le Jura, spécialisée en WordPress + Elementor.
Référencement multicanal
Publiez également vos articles sur LinkedIn, Medium ou d’autres plateformes ouvertes aux IA pour augmenter vos chances d’être scanné.
Outils d’IA qui réutilisent le contenu du web
Voici une liste non exhaustive des outils génératifs exploitant les données en ligne :
- ChatGPT (OpenAI) – avec les plugins web activés ou GPTs personnalisés
- Google SGE – disponible en bêta, bientôt intégré au moteur de recherche
- Bing Copilot (Microsoft) – s’appuie sur GPT-4 et index Bing
- Perplexity AI – moteur conversationnel citant ses sources
- You.com – IA qui résume les résultats de recherche
Ces outils ne fonctionnent pas avec des règles de SEO classiques, mais ils favorisent les sources fiables, récentes et bien structurées.
Bonnes pratiques pour améliorer sa visibilité IA en 2025
- Créer des pages piliers thématiques de 1500+ mots
- Structurer votre contenu avec
<h2>/<h3>et listes - Ajouter des schémas JSON-LD :
Article,FAQPage,LocalBusiness - Tenir un blog actif avec des publications fréquentes
- Faire pointer des liens depuis des annuaires professionnels ou des médias
- Être transparent sur votre expertise (page « À propos », auteurs signés)
Conclusion : Le SEO ne se limite plus à Google
Les outils d’intelligence artificielle bouleversent le paysage du référencement naturel. Pour exister demain dans ces environnements, les sites web doivent devenir des sources fiables, lisibles et utiles aux yeux des machines. Cela passe par une stratégie de contenu exigeante, une architecture propre et un balisage adapté.
Chez Blue Strat, nous vous accompagnons dans l’optimisation SEO de vos pages, mais aussi dans leur adaptation aux outils d’IA. N’hésitez pas à nous contacter pour développer votre présence dans l’écosystème numérique de demain.
FAQ : Référencer son site web dans les outils d’IA
Pourquoi référencer son site dans les outils d’intelligence artificielle ?
Les outils d’IA comme ChatGPT, Bing Copilot ou Google SGE utilisent les contenus du web pour générer des réponses. Être cité comme source dans ces environnements permet d’augmenter sa visibilité, d’attirer du trafic qualifié et de renforcer sa crédibilité en ligne.
Comment savoir si mon site peut être utilisé par une IA comme ChatGPT ?
Si votre site est bien indexé, public, avec du contenu structuré et informatif, il peut être repris dans les réponses IA. Les sites à forte valeur ajoutée, bien optimisés SEO et dotés d’une bonne réputation numérique sont privilégiés.
Quels types de contenu favorisent la visibilité dans les IA ?
Les contenus longs, pédagogiques et structurés sont favorisés : tutoriels, guides, FAQ, comparatifs, glossaires. Ils doivent répondre clairement à des questions fréquentes et être rédigés dans un langage simple et précis.
Faut-il utiliser des données structurées pour le référencement IA ?
Oui. Les données structurées (Schema.org via JSON-LD) facilitent la compréhension de votre site par les IA. Elles permettent de baliser vos FAQ, articles, pages locales, fiches produits, etc., pour améliorer votre exposition dans les réponses synthétiques.
Quelles actions concrètes pour améliorer sa présence dans les outils IA ?
Créez du contenu expert, optimisez la structure HTML (balises Hn), ajoutez des balises JSON-LD, obtenez des backlinks qualitatifs, et tenez votre site techniquement à jour (performance, indexation, sécurité, accessibilité mobile).
