Utiliser les données de Google Analytics pour son SEO
Pourquoi Google Analytics est indispensable pour le SEO
Google Analytics est une source précieuse d’informations pour améliorer son référencement naturel. Il permet d’analyser le comportement des visiteurs, de détecter les pages performantes, et d’identifier les freins à la conversion ou à la visibilité.
Bien utilisé, cet outil permet de transformer vos données en décisions SEO concrètes, en affinant vos contenus, votre maillage interne ou votre stratégie éditoriale.
1. Suivre le trafic organique
Commencez par filtrer les sessions issues des moteurs de recherche (canal « Organic Search »). Cela vous permet de visualiser :
- Le volume de trafic SEO global
- Les pages les plus visitées via Google
- Les tendances saisonnières ou mensuelles
Vous pouvez compléter ces données par des outils comme Google Search Console pour analyser les impressions et les clics sur chaque requête.
2. Identifier les pages à fort potentiel
Parmi les pages recevant du trafic organique, repérez celles :
- Avec un fort taux de rebond
- Avec un temps moyen de visite court
- Qui génèrent peu de conversions
Ces pages peuvent être optimisées en enrichissant leur contenu, en retravaillant les CTA, ou en améliorant la structure avec des titres clairs et un meilleur maillage interne.
3. Analyser les comportements utilisateurs
Grâce aux rapports “Comportement” dans Google Analytics, vous pouvez voir :
- Le chemin de navigation des visiteurs
- Les pages d’entrée (landing pages) et de sortie
- Les enchaînements de pages les plus fréquents
Ces insights vous permettent d’optimiser le parcours utilisateur, d’améliorer les pages de sortie et de renforcer la rétention.
4. Optimiser les taux de conversion organique
Si vous avez défini des objectifs (formulaires remplis, clics, ventes…), vous pouvez analyser leur performance par canal. Vérifiez :
- Les pages organiques qui convertissent
- Les mots-clés (via Search Console) qui amènent du trafic qualifié
- Les pages à trafic élevé mais faible conversion
C’est le moment d’améliorer vos landing pages SEO ou de retravailler vos formulaires.
5. Mesurer les effets d’une mise à jour SEO
Après une optimisation (ajout de contenu, netlinking, changement de balises…), comparez les périodes avant/après avec Analytics :
- Évolution du trafic organique
- Durée des sessions
- Engagement sur la page optimisée
Cela permet de mesurer l’impact réel de vos actions SEO et d’ajuster vos efforts sur les pages les plus réactives.
6. Croiser avec d’autres outils SEO
Pour un pilotage complet, combinez Google Analytics avec :
- Search Console : requêtes, taux de clics, erreurs d’indexation
- Looker Studio : création de dashboards SEO automatisés
- WP Rocket ou AIOSEO pour les performances et la lisibilité SEO
Les données croisées donnent une vision à 360° du comportement de vos visiteurs et de la performance de votre stratégie.
7. Mettre en place un reporting SEO régulier
Créez des tableaux de bord SEO personnalisés avec les KPIs clés :
- Sessions organiques
- Conversions par page SEO
- Taux de rebond par contenu
Vous pouvez suivre vos progrès mensuellement grâce à un reporting SEO bien construit.
Conclusion : Analytics, un levier de pilotage SEO
Google Analytics est plus qu’un simple outil de mesure : c’est un levier stratégique pour orienter vos optimisations SEO, basées sur des données réelles. En suivant les bonnes métriques et en les croisant avec d’autres outils, vous améliorez durablement la visibilité et la rentabilité de votre site WordPress.
Pour aller plus loin, découvrez nos services pour analyser vos performances avec Looker Studio et piloter votre croissance digitale.
