Refondre son site WordPress sans perdre son SEO
Pourquoi une refonte peut impacter votre référencement
Une refonte de site WordPress est souvent nécessaire pour moderniser le design, améliorer l’expérience utilisateur ou intégrer de nouvelles fonctionnalités. Cependant, si elle est mal préparée, elle peut entraîner une perte de visibilité sur Google, une baisse de trafic et un effondrement des positions.
Heureusement, avec une bonne méthodologie, il est possible de refondre un site en conservant, voire en améliorant, son référencement naturel. Voici les étapes clés pour y parvenir.
1. Faire un audit SEO complet avant la refonte
Avant toute modification, réalisez un état des lieux :
- Liste des pages indexées
- Performances SEO par page (trafic, mots-clés, backlinks)
- Structure des URLs existantes
Utilisez des outils comme Google Search Console, Screaming Frog ou AIOSEO pour établir cette cartographie. Cela permettra de prioriser les pages à conserver ou à rediriger.
2. Préserver la structure des URLs
Si possible, gardez les mêmes URLs pour ne pas perdre le jus SEO accumulé. Si vous devez modifier certaines d’entre elles, mettez en place des redirections 301.
Par exemple, si votre ancienne page était /services-web et devient /creation-site-wordpress, vous devez rediriger l’ancienne vers la nouvelle URL via le fichier .htaccess ou un plugin comme Redirection.
Découvrez notre guide pour gérer efficacement les redirections.
3. Travailler la hiérarchie et le maillage interne
La refonte est l’occasion d’améliorer la navigation et la structure du site :
- Hiérarchiser les pages par thématique
- Créer des silos sémantiques (ex : création de site, maintenance, SEO…)
- Renforcer les liens internes entre les pages
Cela facilite l’indexation par Google et améliore l’expérience utilisateur.
4. Reprendre les balises SEO à l’identique (ou mieux)
Lors de la migration, assurez-vous de :
- Conserver ou améliorer les balises title et meta description
- Garder les H1/H2 cohérents
- Maintenir les contenus stratégiques
Attention aux pages qui perdent leur contenu ou qui deviennent trop légères après la refonte : cela peut entraîner une désindexation.
5. Optimiser les performances techniques
La vitesse de chargement est un facteur SEO. Profitez de la refonte pour :
- Utiliser un thème rapide et responsive
- Compresser les images et les fichiers CSS/JS
- Installer un plugin de cache performant (ex : WP Rocket)
Vérifiez les scores de performance avec PageSpeed Insights.
6. Tester la nouvelle version en staging
Ne faites jamais une refonte en direct. Créez une version de test (staging) sur un sous-domaine ou répertoire sécurisé. Cela permet de valider la navigation, les liens, le contenu et les performances sans impacter le site en ligne.
Une fois la version finale prête, déployez proprement la version en production.
7. Surveiller l’indexation après la mise en ligne
Après la refonte, surveillez l’évolution SEO :
- Vérifiez les erreurs d’indexation dans Google Search Console
- Soumettez le nouveau sitemap XML
- Surveillez les positions et le trafic
Une légère baisse temporaire est normale, mais les positions doivent se stabiliser sous 2 à 4 semaines si la refonte est bien faite.
8. Réactiver les outils de suivi SEO
Assurez-vous de bien réinstaller ou reconnecter les outils suivants :
- Google Analytics ou GA4
- Google Search Console
- Pixel Meta ou Google Ads si besoin
Vous pouvez intégrer tous ces scripts proprement avec Google Tag Manager.
Conclusion : refondre sans pénaliser son SEO, c’est possible
Une refonte WordPress bien menée peut au contraire booster votre SEO. Il faut anticiper, documenter, tester, rediriger et surveiller.
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